15.01.2014

Изменения в рекламной политике Facebook

На днях Facebook анонсировал грядущие изменения в рекламных возможностях, которые вступят в силу уже 9 апреля. Интересно какой теперь станет раскрутка групп фейсбук. 

Прежде всего, соцсеть отказывается от формата объявлений Sponsored Stories.

По словам представителей соцсети, т.к. социальный контекст (лайки, репосты и комментарии) присутствует в объявлениях Page like ads и Page post , формат Sponsored stories является излишним и только перегружает Новостную ленту. 
Предполагается, что рекламодатели начнут активнее использовать объявление форматов Page like ads и Page post, у которых есть социальный контекст. Существующие page post и page like sponsored stories продолжат показываться. Рекламодатели больше не смогут создавать domain sponsored stories и open graph sponsored stories, которые перестанут отображаться в Новостной ленте с 9 апреля.

Как мы заявляли в июне прошлого года, мы стараемся добавлять социальный контекст ко всем рекламным объявлениям. Так как такое изменение сделало формат Sponsored Stories избыточным, мы больше не предлагаем его как самостоятельную рекламную единицу. Социальный контекст продолжит появляться в рекламе, где это приемлемо. Рекламная политика Facebook уважает целевую аудиторию, которую выбирают рекламодатели, поэтому пользователи соцсети не смогут увидеть информацию в социальном контексте о действиях своих друзей, которую они не могли видеть ранее», - сообщает соцсеть в своем блоге.
Формат Sponsored stories неоднократно подвергался критике пользователей – например, за то, что соцсеть использует без согласия юзеров информацию об их лайках в объявлениях и не платит им за это, Facebook пришлось раскошелиться на $20 млн. в августе прошлого года. Буквально на днях Facebook получил еще один судебный иск за то, что в Sponsored Stories показывал лайк страницы от пользователя, который тот никогда не ставил. Видимо, соцсеть решила обезопасить себя на будущее и отказаться от объявлений, которые могут принести немало хлопот в будущем.

Компания также сообщила об изменениях в таргетинге, которые упростят жизнь многим рекламодателям:

В таргетинге по интересам сегментация меняется с «или» на «и». Например, раньше при выборе в интересах аудитории «Родители», «Фото», «Загрузка фото», система подбирала пользователей, которые или родители, или интересуются фотографией, или загружают много фото. Однако рекламодатель подразумевал родителей, которые увлекаются фото и загружают их в большом количестве – именно по такому принципу будут действовать новые настройки.
Изменения в географическом таргетинге – логика «и» меняется на «или» - можно одновременно таргетировать объявление, например, на несколько городов или штатов. Кроме того, необязательно указывать страну, если есть название города или индекс.
В начале февраля Facebook начнет альфа-тестирование расширенных демографических (работа, образование) и поведенческих (покупки пользователей) настроек таргетинга.
Точные интересы, такие как ключевые слова,  и широкие категории, теперь объединены. Благодаря этому рекламодателям не нужно подбирать и уточнять ключевые слова, остаются только интересы.