25.01.2014

19 КАПЕЛЬ ЯДА ДЛЯ БЛОГА И РЕЦЕПТЫ ПРОТИВОЯДИЙ
———————————————————————————————
ЧАСТЬ 2

Сегодня наблюдается вторая волна расцвета корпоративного блогинга. Да и персональные авторские дневники привлекают все больше аудитории.

Нам было бы приятно, если количество таких качественных и посещаемых ресурсов увеличится. Поэтому, мы и решили подготовить эту 2-серийную статью, которая основана на собственном опыте ведения и совершенствования блога.

Надеемся, что этот материал поможет вам усовершенствовать внешний вид и внутреннее наполнение своих интернет-ресурсов.
Что будет в этой статье?
Во второй части обзора мы расскажем о таких «каплях яда», как ошибки в целеполагании, раскрутка групп вконтакте, форматировании, недочеты внутренней SEO-оптимизации и о многом другом.
Сделаем это в своем стиле — кратко, метко и полезно.
Совет: когда будете читать это руководство, откройте ваш блог и проверяйте его, «не отходя от кассы». Зачем терять время?

Капля яда № 11. Тексты без цели
Каждая статья должна решать ту или иную коммерческую задачу:
пригласить к комментариям;
привести на другую страницу;
создать «закладочный» трафик;
«продвинуть» заданную ключевую фразу;
усилить свою «экспертность»;
сгенерировать вирусный охват;
и так далее.
Созданием бесцелевого контента вывести блог на коммерческий результат очень сложно, практически невозможно.
И более того, каждая статья должна содержать в себе конкретный CTA (призыв к действию). Вот тогда ваш контент вместо ядовитого станет целебным.

Противоядие 
Разработать цели блога;
Продумать конкретные задачи статьи;
Прописать CTA.

Капля яда № 12. Отсутствие промоутирования
Если вы ведете блог, статьи которого не покидают его стен, считайте, что все пропало.
Ваши чудесные, экспертные и сильные тексты никто, кроме вас, а также аудитории из поискового трафика, не увидит. Контент из блога нужно продюсировать, «пудрить ему носик» и выводить на большую сцену рунета.

Противоядие
Мы детально останавливались на этом пункте в посте «Как свою статью превратить в звезду интернета» 

Капля яда № 13. Грубая продажа коммерческих ссылок
Часто бывает, читаешь любопытную статью и в самом интересном месте на всем ходу врезаешься в ссылку «купить шуруповерт Москва».
Противоядие
Если основная бизнес-задача ресурса — заработок с помощью чужих ссылок, то стоит вписывать их настолько гармонично, чтобы у читателя не возникало вопроса, при чем тут шуруповерт.

Капля яда № 14. Тяжелое форматирование
Сюда относим не только тексты-«простыни», абзацы-монолиты, длинные предложения, но и некачественные иллюстрации.
Контент в блоге должен быть легким, как французские духи, и красивым, как прима «Мулен Руж».

Противоядие
Руководство «24 совета по улучшению читабельности текста»

Капля яда № 15. Серые заголовки
Скучные заголовки — это бич многих блогов. Но именно из-за них 80% (статистика из формулы Дэвида Огилви) пользователей закрывают странички и отправляются к конкурентам. Только представьте, большая часть потенциальных читателей убегает прочь из-за сильнодействующего яда под названием «плохой заголовок»!
Противоядие
Подборка материалов от Дениса Каплунова на тему заголовков.

Капля яда № 16. Неграмотная работа с комментариями
Здесь мы видим две грубые ошибки:

Отсутствие призыва к комментариям;
Игнорирование комментариев читателей.
Из-за первой ошибки можно потерять уникальную возможность превратить свой блог в брендированную площадку для общения. А вторая приводит к тому, что рано или поздно читатели вообще перестанут комментировать такие посты.

Противоядие
Сделать все наоборот: поставить удобную форму для комментирования, можно даже связать ее с соцсетями; призывать к комментариям; отвечать на большее количество реплик читателей.

Капля яда № 17. Забывать о постах из архива
Этот яд не относится к сильнодействующим веществам, но так или иначе он капля за каплей отравляет ресурс, превращая его в плоское средство информации.
Другое дело, когда в статье используются ссылки на старые материалы: тогда текст становится интерактивным по принципу Википедии. Он втягивает в чтение, раскрывая для читателя все тонкости решения актуальной задачи.
Не говоря уже о том, что качественная внутренняя перелинковка — это один из факторов ранжирования для Яндекса и «Гугла».

Противоядие
Когда пишете статью, давайте ссылки на другие материалы блога.

Капля яда № 18. Отсутствие грамотных метатегов к статьям
Постепенно мы приблизились к SEO-ошибкам. И самая распространенная — это неправильно заполненные, а то и вовсе пустые метатеги Title, Description, Keywords.
Этот вид яда воздействует на поисковый трафик: он становится вялым, нецелевым.

Противоядие
Установить на блог специальные плагины, в которых предусмотрено удобное управление всеми метатегами контента. Для каждой «админки» разработаны свои плагины, их очень много в открытом доступе.

Капля яда № 19. «Кривые» url-адреса
Чтобы не вдаваться в технические подробности, достаточно просто взглянуть на эту ссылку. 

Она не только плохо влияет на ранжирование статьи в поисковых системах, но и «криво» отображается при расшаривании в социальных сетях. Не говоря уже о негативном впечатлении, которое вызывают такие «крокодилы».

Противоядие
Установка специальных плагинов, которые превращают технические, сложные ссылки в короткие и привлекательные для читателя URL.

Подытожим
Обзор получился объемным, и мы рекомендуем его использовать в качестве чек-листа. Добавьте эту страничку в закладки.
Сейчас стоит пробежаться по главным ошибкам еще раз и подумать, не допускаете ли вы их в своих блогах. Напомним, что вы можете проверять не только личные, но и корпоративные ресурсы.
Спасибо, что уделили нам свое время. Пусть ваши блоги будут здоровыми!

P.S. Первая часть обзора http://smm-prof.okis.ru/news.615616.19-kapely-yada-dlya-bloga-ili-recept-protivoyadiya.html