09.12.2014

ПРИЗЫВЫ К ДЕЙСТВИЮ

Ваш сайт должен побуждать пользователей к совершению определенного действия, например: прочитать статью, совершить покупку, подписаться на рассылку, загрузить файл и т.д. Далее мы рассмотрим некоторые методы тестирования призывов к действию, благодаря которым вы достигнете оптимальных результатов:

1. Купить сейчас? Регистрация? Добавить в корзину? Попробуйте изменить текст в кнопке призыва к действию, чтобы понять, какие слова или фразы конвертируют большее число посетителей.

2. Попробуйте изменить расположение СТА-кнопки на странице, чтобы она стала более заметной.

3. Выясните, какая страница эффективнее: содержащая один призыв к действию или несколько?

4. Попробуйте оформить призыв к действию в виде гиперссылки, а не кнопки, чтобы понять, какой дизайн предпочитают посетители вашего сайта.

5. Выясните, какой дизайн призыва к действию пользуется наибольшей популярностью у вашей аудитории: в виде текста, иконки или текста с иконкой.

6. Уберите весь контент с веб-страницы и оставьте не ней лишь один заманчивый призыв, например: «Хотите бесплатное пиво? Кликните сюда!».

7. Придайте СТА-кнопке интерактивность (например, чтобы она меняла цвет при наведении курсора), чтобы сделать ее более заметной.

8. Тестируйте различные формы, цвета и размеры СТА-кнопок. Данные параметры могут значительно повысить их эффективность.

КОНТЕНТ

Контент – это главный фактор продвижения вашего онлайн-бизнеса, особенно, если вы работаете в сфере В2В. Различные способы подачи контента могут значительно повысить уровень конверсии и вовлеченности вашей аудитории:

9. Нуждаются ли посетители вашего сайта в дополнительной информации о вашей компании при регистрации или совершении покупки? Попробуйте убрать раздел «О компании» с домашней страницы или добавьте его, если он отсутствует.

10. Стиль подачи контента (деловой, юмористический, саркастичный) может оказать огромное влияние на впечатления потенциальных клиентов о вашем веб-сайте. Попробуйте разные варианты подачи материала, чтобы выяснить предпочтения вашей аудитории.

11. Протестируйте различные варианты отображения вашего контента на странице. Предпочитает ли ваша аудитория прокручивать страницу вниз или кликать на следующую страницу, чтобы получить больше информации?

ТЕКСТ

Текст – это прямая линия доступа к вашим потенциальным клиентам. Он задает тон общения и помогает им понять сущность вашей деятельности. Используйте следующие тесты, чтобы текстовый контент вашего сайта находил максимальный отклик у вашей аудитории:

12. Выясните, предпочитают ли посетители вашего сайта сокращенные версии заголовков, подзаголовков, описаний продуктов и другого контента на вашем сайте.

13. Протестируйте различные варианты текста в заголовках. Если ваш заголовок является слишком прямолинейным (например: «Программное обеспечение Х – лучший инструмент для создания посадочных страниц»), постарайтесь сделать его более абстрактным («Как создать пробивную посадочную страницу?») или креативным («Ваша посадочная страница – полная туфта? Тогда попробуйте наше ПО!»).

14. Тестируйте различные варианты оформления абзацев:

- в виде сопоставления (А vs. B);
- в виде маркированного списка;
- в виде нумерованного списка.

15. Тестируйте варианты подачи текста. Ведь одну и ту же идею или новость можно выразить как в положительном, так и негативном ключе. Например: «При крушении самолета выжили 10% пассажиров» = «При крушении самолета погибли 90% пассажиров».

16. Попробуйте использовать хайку
Для описания продуктов
На вашем сайте.

ВИЗУАЛЬНЫЕ МЕДИА

Правильно подобранные визуальные медиа могут подсознательно склонить людей к поведению, соответствующему вашим маркетинговым целям. Попробуйте провести следующие тесты:

17. Протестируйте различные типы иллюстраций на вашей посадочной странице. Например, сопоставьте фотографию продукта и фотографию реального человека.

18. Если ваша аудитория предпочитает фотографии людей, то поэкспериментируйте с их полом, возрастом, количеством и т.д.

19. Сравните эффективность автоматически просматриваемых видеороликов и видеороликов, которые проигрываются при нажатии кнопки «play».

20. Выясните, какие изображения предпочитает ваша аудитория: стоковые или реальные фотографии ваших сотрудников или клиентов?

21. Вы также можете сопоставить статичное изображение, видеоролик о вашем продукте и 360-градусный обзор продукта.

22. Попробуйте разместить на странице несколько изображений в виде слайдов.

23. Попробуйте поэкспериментировать с размером, цветом и начертанием шрифта в надписях, чтобы улучшить их читабельность.

24. Протестируйте различные варианты озвучки ваших видеороликов (мужской или женский голос), чтобы выяснить какой из них набирает больше просмотров.

25. Попробуйте различные варианты демо-ролика, например, анимированный или в виде скринкаста.

ВОРОНКАКОНВЕРСИИ

Если вы хотите повысить уровень конверсии на своем сайте, то А/Б-тестирование – это лучшее решение. В воронке конверсии содержится масса доступных возможностей для проведения тестирования.

26. Попробуйте устранить всевозможные отвлекающие факторы на пути конверсии, например: информацию о специальных предложениях, рекламные материалы, сведения о доставке и т.д. Во многих случаях, простота и лаконичность приводят к более высокому уровню конверсии.

27. Протестируйте разное количество страниц в воронке конверсии. В каком случае вы получите лучшие результаты: при размещении всей информации на одной странице или на нескольких?

28. Попробуйте убрать навигационные ссылки на другие страницы вашего сайта, не относящиеся к воронке конверсии.

29. Или попробуйте представить определенные этапы конверсионной воронки (например, информацию о вариантах поставки) в виде модальных окон, а не отдельных страниц.

НАВИГАЦИЯ ПО САЙТУ

С того самого момента, как посетитель попадает на ваш сайт, навигационное меню служит для него ориентиром. С помощью него вы можете сделать акцент на конкретной информации. Вот некоторые полезные идеи для А/Б-тестирования:

30. Поэкспериментируйте с порядком элементов меню в навигации вашего сайта.

31. Протестируйте различные формы отображения навигационной панели. Предпочитают ли посетители вашего сайта горизонтальную или вертикальную ориентацию?

32. А как насчет фиксированной навигационной панели, которая не меняет своего положения при прокручивании страницы?

33. Попробуйте изменить названия элементов навигации, например, используйте фразу «Как это работает» вместо «Почему нужно выбрать наш продукт». Даже такие незначительные преобразования могут оказать существенное влияние на уровень конверсии.

! Важная рекомендация. Если ваш А/Б-тест провалился, проведите его отдельно для новых и отдельно для постоянных посетителей вашего сайта. Дело в том, что постоянные пользователи уже привыкли видеть ваш сайт определенным образом. Если вы поменяете расположение ссылки или пункта меню, то им будет лень искать их.

ФОРМА ПОДПИСКИ

Форма подписки является одним из самых проблематичных элементов веб-сайта. А это означает, что вы обязательно должны тестировать ее различные варианты:

34. Протестируйте различную длину формы регистрации. При этом старайтесь не включать в нее лишние строки.

35. Пользователи интернета любят бесплатные подарки. Предоставьте им скидку, бесплатные материалы или специальное предложение в обмен на подписку.

36. Пожалуй, нет такого человека, которого бы не раздражал спам. Поэтому укажите рядом с формой подписки, что вы не будете заваливать почту своих клиентов ненужной информацией.

37. Постарайтесь увеличить размер отдельных полей формы подписки. Они станут более удобными в использовании.

38. Попробуйте запрашивать различную информацию в полях формы. Например, рабочий мэйл вместо личного или рабочий телефон вместо мобильного.

МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ САЙТА

Мобильный интернет распространяется семимильными шагами. А/Б-тестирование поможет вам улучшить мобильную версию своего сайта, что приведет к повышению уровня конверсии и вашего дохода:

39. Протестируйте различную длину мобильных страниц. Предпочитают ли пользователи мобильных устройств кликать на новую страницу для дальнейшего чтения контента или же им нравится прокручивать страницу вниз?

40. Протестируйте различные варианты отображения контента на экране. Например, вы можете представить информацию в виде списка, кнопок или блоков.

Важная рекомендация. При тестировании мобильной версии своего сайта, старайтесь таргетировать пользователей на основе операционной системы их мобильных устройств, например, Android или iOS. Это поможет вам лучше изучить свою «мобильную» аудиторию.

РЕКЛАМА

А/Б-тестирование повышает ценность средств, которые вы вкладываете в различные маркетинговые программы, например, продвижение в поисковых системах. Если вы хотите потратить свой рекламный бюджет наиболее выгодным образом, попробуйте провести следующие тесты:

41. Протестируйте различные заголовки ваших рекламных объявлений, чтобы понять, какие из них получают больше кликов.

<span styl