14.03.2016

5 СОВЕТОВ, КАК ПИСАТЬ ЗАГОЛОВКИ, КОТОРЫЕ ПРОЧИТАЮТ ДАЖЕ МОБИЛЬНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

В эпоху мобильных устройств и коротких сессий мы должны быстро захватывать внимание пользователей и знакомить их с брендом. Сегодня поговорим о таком простом инструменте, как заголовок.

Совет 1.

Помните, что должен сделать заголовок

Реальность интернета такова, что если вы недостаточно активно распространяете свой контент, аудитория его просто не увидит. Как привлечь пользователя? Проще всего заголовком. По данным Copyblogger, 8 из 10 человек читают заголовки, в то время как только 2 из 10 читают анонсы. При написании заголовков нужно быть конкретным и не допускать того, чтобы ожидания пользователей от контента оказывались обманутыми.

Совет 2. 

Играйте на эмоциях и интригуйте

Зайдите в любой книжный магазин, и вы заметите, что на одни названия книг вы обращаете внимания больше, чем на другие. Почему? Рецепт: сильные названия и классный арт. Такую же эмоциональную реакцию можно вызвать заголовком — так Кори Эридан из Hubspot предлагает использовать грубые слова и аллитерации, чтобы выделиться из толпы. Также используйте свое чувство юмора. Учитывайте тон разных социальных медиа: так, популярные записи в LinkedIn и Pinterest более оптимистичны, чем в «Твиттере» и «Фейсбуке».

Совет 3. 

Помните о технических ограничениях

Для максимального воздействия заголовок должен быть коротким. Никто не захочет нажимать на короткую ссылку, чтобы прочитать полный заголовок, равно, как и гадать, что же там имел в виду автор. Здесь озвучивается правило «менее 10 слов» для заголовков.

Совет 4. 

Дважды проверяйте слова, которые используете

Уметь подбирать слова — хорошо, но финальные версии заголовков неплохо подкреплять исследованиями. Например, такими.

Совет 5. 

Думать стратегически и обо всех устройствах

Носимые гаджеты заполонили рынок, что сделало возможным чтение потребителями ваших мобильных сообщений в еще большем количестве мест.

Адаптируйте заголовки под новые гаджеты, но не забывайте, что они по-прежнему должны быть с огоньком!